ยักษ์ใหญ่ด้านวิดีโอกำลังเปิดตัวโฆษณาเสียงความยาว 15 วินาที ซึ่งเป็นรูปแบบแรกที่ออกแบบมาเพื่อเข้าถึงผู้ใช้ YouTube ที่ฟังเพลงหรือพอดแคสต์ตามสภาพแวดล้อม (เช่น ในเบื้องหลัง) นอกจากนี้ YouTube ยังแนะนำความสามารถสำหรับผู้ลงโฆษณาในการซื้อรายการเพลงแบบไดนามิก รวมถึงชาร์ต 100 อันดับแรกตามประเทศและคอลเล็กชันช่องในแนวเพลงยอดนิยม เช่น ละติน เคป๊อป ประเทศ แร็พ และฮิปฮอป นักการตลาดยังสามารถซื้อโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามอารมณ์หรือความสนใจ เช่น
ฟิตเนสหรือการพักผ่อน/การทำสมาธิ
YouTube คาดหวังการเคลื่อนไหวเพื่อเพิ่มรายได้จากโฆษณาที่สร้างจากเพลงบนแพลตฟอร์ม ซึ่งรวมถึงแทร็กที่เป็นทางการมากกว่า 70 ล้านเพลง รวมถึงการรีมิกซ์ การแสดงสด เพลงคัฟเวอร์ และเนื้อหาเพลงอื่นๆ และทำให้ YouTube แข่งขันกันแบบตัวต่อตัวกับ Spotify ซึ่งขายโฆษณาแบบเสียงเท่านั้นและเสนอการกำหนดเป้าหมายตามแนวเพลงมาหลายปี
การควบรวมกิจการครั้งยิ่งใหญ่ +/โชว์ไทม์ มีความหมายต่อ Niche Streamers อย่างไร
Instagram พัฒนาฟีเจอร์ ‘การป้องกันภาพเปลือย’ เพื่อบล็อกภาพเปลือยที่ไม่พึงประสงค์ใน DM
Lyor Cohen หัวหน้าฝ่ายดนตรีระดับโลกของ YouTube วางตำแหน่งโฆษณาใหม่ว่า “พยายามช่วยให้ศิลปินในอุตสาหกรรมสร้างรายได้เพิ่มขึ้นจากโฆษณา – ช่วงเวลา” YouTube มุ่งเน้นไปที่การเพิ่มรายได้จากการโฆษณาสำหรับเนื้อหาเพลงในท้ายที่สุดจะเป็นประโยชน์ต่อพันธมิตรค่ายเพลงและศิลปินของพวกเขาในที่สุด
“รายได้จากการสมัครสมาชิกมีความสำคัญ และตอนนี้ [บริษัทเพลง] เข้าใจโอกาสในการโฆษณาแล้ว” โคเฮนกล่าว “พวกเขาชอบที่เรากำลังสร้างกล้ามเนื้อทั้งสองด้าน”
ในสนามแข่งที่ถนนเมดิสัน ยูทูบมีสเกลใหญ่ มีผู้เข้าชมที่ลงชื่อเข้าใช้มากกว่า 2 พันล้านคนดูมิวสิกวิดีโออย่างน้อยหนึ่งรายการในแต่ละเดือน และมากกว่า 50% ของผู้ที่บริโภคเนื้อหาเพลงในหนึ่งวันฟังหรือดูมากกว่า 10 นาทีต่อวัน
วิดีโอยังคงเป็นหมวดหมู่ที่ใหญ่ที่สุดสำหรับ
YouTube: 85% ของการบริโภคเพลงบนแพลตฟอร์มอยู่เบื้องหน้า (เช่น กับวิดีโอที่เล่นบนอุปกรณ์) แต่ 15% ที่เหลือนั้นเป็นโอกาสที่สุกงอมสำหรับนักการตลาดในการเข้าถึงโฆษณาเสียง Adam Stewart รองประธานฝ่ายขายของ YouTube กล่าว
“หากมีใครอยู่ในเพลย์ลิสต์และไม่มีวิดีโอของพวกเขา นี่เป็นประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น” สจ๊วตกล่าว YouTube เป็น “สถานที่สำหรับนักการตลาดในการเข้าถึงส่วนเพิ่มเสมอมา และนี่คือส่วนขยายของสิ่งที่เราเคยเป็น”
YouTube กล่าวว่าขณะนี้โฆษณาเสียงอยู่ในรุ่นเบต้า โดยสามารถประมูลได้บน Google Ads และ Display & Video 360 ในราคาต่อหนึ่งพัน (CPM) โดยมีการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมและตัวเลือกอื่นๆ เช่นเดียวกับแคมเปญวิดีโอ สำหรับโฆษณาแบบเสียง ส่วนประกอบภาพมักจะเป็นภาพนิ่งหรือแอนิเมชั่นอย่างง่าย คล้ายกับโฆษณาวิดีโอในสตรีมของ YouTube โดยมีพื้นที่ที่สามารถคลิกได้เพื่อลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของตน
บริษัทอ้างว่าการทดสอบเบื้องต้นของแคมเปญโฆษณาเสียงบน YouTube ได้ผลักดันให้การรับรู้ถึงแบรนด์เพิ่มขึ้นอย่างมาก ตัวอย่างเช่น Shutterfly ได้รับการจดจำโฆษณาเพิ่มขึ้น 14% และความชื่นชอบเพิ่มขึ้น 2% ในกลุ่มผู้ชมเป้าหมายโดยใช้โฆษณาเสียงของ YouTube โดยรวมแล้ว ในการทดสอบที่เริ่มตั้งแต่มิถุนายน 2019 ถึงมีนาคม 2020 YouTube พบว่ามากกว่า 75% ของแคมเปญโฆษณาเสียงที่วัดได้กระตุ้น “การเพิ่มขึ้นอย่างมาก” ในการรับรู้ถึงแบรนด์
เครดิต : รีวิวซีรี่ย์เกาหลี | ลายสัก | รีวิวร้านอาหาร | โทรศัพท์มือถือ ราคาถูก | เรื่องย่อหนัง
